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钻石珠宝业迎来及时雨,政策红包准备开抢

河南磨澳超硬材料有限公司 2016/6/13 13:24:47 17

日前,国务院办公厅发布了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》(以下简称《意见》),部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动。作为消费品领域的重要一支,国内黄金、钻石珠宝市场也由此获得了政策上的依托。可以预见,《意见》的出台,将对中国黄金、钻石珠宝业的发展带来深远影响。

政策的身影,总是相伴在行业成长之路的左右。从1982年国家放开黄金管制开始,中国黄金珠宝行业重接中断32年的“黄金断层”,行业涅磐重生。2001年,国家取消黄金“统购统配”的计划管理体制,行业迎来爆发式增长。2004年,深圳市政府扶持成立“水贝产业基地”,珠宝行业的“深圳制造”开始策马奔腾。2006年,钻石税的调整,推动国内钻石行业在阳光下成长……回首过去30多年中国黄金珠宝行业从寂寞无名到风光显现,均离不开政策的支持与呵护。

但今天审视中国珠宝业,在多年的磨砺之后,我们并没有达到预期中另一个层级,特别是近几年随着销售环境的低迷,行业企业成长中的问题逐步显露:追求当下利益,产品低端且同质化、因循守旧、拼价格取胜,尤其是普遍性地忽视设计、品牌、精致工艺等附加值创造。客观而言,当前国内珠宝行业的供给能力,要满足当下消费者越来越高的产品需求和品牌要求,已越发显得吃力。

具有代表性的产品是珍珠。来自诸暨的淡水珍珠,一袋一袋的销往日本,日本企业重新染色包装打上“made in Japan”后,再一颗一颗的卖回中国。同样的珍珠,漂洋过海,改头换面回国,身价便陡增数倍,这种价格的天壤之别和企业所获利润的巨大差距,折射的的正是中国业者对品牌、品质淡漠的深层次问题。

如今,《意见》的出台,虽然针对的是整个消费品领域,但基本条款都适用于珠宝行业。这个来自国家高层的顶层设计,加上《意见》中点名的相关政府部门、行业组织的参与,多方合力与借力之下,《意见》将有望成为中国珠宝业改变过去积习,迎来崭新发展阶段的规划总纲。

总体来看,《意见》是通过“三品”的具体任务以及相关配套保障方案形成政策组合拳,力图从整体上推动消费品行业的升级换代。

《意见》的核心,是将品种、品牌、品质提升作为目标任务,从供给侧和需求侧两端发力,增品种、提品质、创品牌,以满足消费者消费升级的需要。其中,“增品种”主要包括提高创意设计水平、增加中高端消费品供给、发展智能消费品、发展民族特色消费品等,“提品质”指向开展国际对标、加强质量精准化管理、推进质量检验检测和认证等;“创品牌”聚焦于提高品牌竞争力、培育知名品牌、推进品牌国际化等。上述这些提法,与当下珠宝业的整体状态基本吻合并切中问题要害,所提出的升级方向也与行业中已经开始涌动的智能制造、新国标修订、设计回归、发展高端品牌等变革思潮相呼应。

《意见》的整体设计是面向全行业,但对于珠宝企业个体而言也是提供了宽松的市场环境。为了确保“三品”专项行动的顺利进行,《意见》提出了七项保障措施:完善市场准入、营造良好营商环境、加强市场监管、完善产业政策、加大政策支持、发挥协会作用、加强舆论引导。其中特别强调了各地区、各有关部门要结合实际制定具体方案,着力完善政策,这对于珠宝企业向当地政府要政策、要支持提供了强有力的切入点。

改革每进一步,都要突破各种传统习惯和“主流”观点的夹击。原在坚冰之下缓慢流动的行业变革的暖流,将有望借助《意见》的政策催化完成“破冰之旅”。到2020年,我们希望能看到,那时的中国珠宝业,已经迈入新的阶段。

成功者趁时成事,政策的大“红包”已发,要去抢啊。

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